商家投放广告到谷歌广告平台展示自己商品。
投资回报率简介：
假设您的某款产品的生产成本为 100 元，售价为 200 元。通过 Google Ads 进行推广后，您可以销售掉 6 件该款产品。您的销售总额为 1200 元，Google Ads 费用为 200 元。因此，您的投资回报率为 (1200 – (600 + 200))/(600 + 200)，即 50%。
点击率定义：
点击率可用于评估您的关键字和广告的效果。点击率是指您的广告所获得的点击次数除以其展示次数所得的比值：点击次数 ÷ 展示次数 = 点击率。例如，如果您获得了 5 次点击和 100 次展示，点击率就是 5%。
目标每千次展示费用 (tCPM)定义：
一种出价方式，用于设置您愿意为广告获得的每千次展示支付的平均金额（此金额即您的目标每千次展示费用）。我们会优化您的出价，帮助您在不超出目标每千次展示费用的情况下获得尽可能多的展示次数。某些展示的费用可能会高于或低于目标每千次展示费用，但总体而言，Google Ads 会尽量让您广告系列的平均每千次展示费用等于或低于您设置的目标每千次展示费用。目标每千次展示费用适用于 Google Ads 中的视频广告系列。
平均每次点击费用定义：
您为广告的每次点击所支付的平均费用金额。平均每次点击费用的计算方法是，用总点击费用除以总点击次数。平均每次点击费用根据实际每次点击费用（即您为广告的每次点击实际支付的金额）计算得出。请注意，平均每次点击费用可能与最高每次点击费用不同，后者是指您愿意为每次点击支付的最高金额。以下是如何计算平均每次点击费用的示例。假设您的广告获得了两次点击，一次花费 2 元，另一次花费 4 元，总共花费 6 元。您要将 6 元（总费用）除以 2（总点击次数），得到的平均每次点击费用为 3 元。您可以在“广告系列”中的“平均每次点击费用”列中找到平均每次点击费用金额。
关键字规划师：
网络流量受季节性变化、时事和很多其他因素的影响。因此，关键字的搜索量总是处于波动状态。关键字预测数据可帮助您预测效果。预测的展示次数会将出价、预算、季节性变化和历史广告质量考虑在内，但搜索量统计信息不会。获取指标和预测数据，在使用关键字规划师获取关键字或广告系列的历史指标时，您会在表格中看到详细的统计信息，这些信息可帮助您挑选要在广告系列中使用的关键字。值得注意的是，预测数据会将出价、预算、季节性变化及其他因素考虑在内，但历史指标不会。
转自：谷歌广告官网
